{"id":2515,"date":"2020-09-21T14:45:18","date_gmt":"2020-09-21T17:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equals.com.br\/?p=2515"},"modified":"2025-07-16T11:32:30","modified_gmt":"2025-07-16T14:32:30","slug":"pagamento-reconhecimento-facial-e-lgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/equals.com.br\/es\/blog\/pagamento-reconhecimento-facial-e-lgpd\/","title":{"rendered":"Como o pagamento por reconhecimento facial ser\u00e1 mais seguro com a LGPD"},"content":{"rendered":"<p>At\u00e9 mesmo para a compra mais simples, como fazer a feira da semana, o consumidor precisa decidir qual ser\u00e1 o <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-e-commerce\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">m\u00e9todo de pagamento<\/a> mais adequado de acordo com as suas necessidades de seguran\u00e7a e conveni\u00eancia.<\/p>\n<p>No contexto atual com a pandemia do novo coronav\u00edrus, cujas consequ\u00eancias na vida e na economia s\u00e3o sem precedentes, os <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-online-que-sao-tendencia\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">variados tipos de pagamento<\/a> sem contato f\u00edsico despontaram.<\/p>\n<p>Os <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/pagamento-por-aproximacao-na-pandemia\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o<\/a> triplicaram nos primeiros meses de 2020, cerca de 18% contra 6% em 2019, segundo o que a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Cart\u00f5es e Servi\u00e7os (Abecs) constatou em junho, por meio de uma <a href=\"https:\/\/valor.globo.com\/financas\/noticia\/2020\/07\/06\/limite-de-pagamento-por-aproximao-sem-senha-passar-de-r-50-para-r-100.ghtml\">pesquisa<\/a> do Instituto Datafolha. A Mastercard teve um <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2020\/04\/29\/mastercard-sees-40percent-jump-in-contactless-payments-due-to-coronavirus.html\">aumento de 40%<\/a> em pagamentos sem contato no primeiro trimestre de 2020. S\u00f3 nos EUA, a VISA teve um <a href=\"https:\/\/usa.visa.com\/visa-everywhere\/blog\/bdp\/2020\/04\/30\/merchants-and-consumers-1588276426783.html\">crescimento de 150%<\/a> em pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o (NFC).<\/p>\n<p>N\u00e3o s\u00f3 isso, senhas com combina\u00e7\u00f5es aleat\u00f3rias (ou n\u00e3o) entre n\u00fameros, letras e outros caracteres especiais dificultam o processo de autentica\u00e7\u00e3o de pagamentos; n\u00e3o \u00e9 raro ter que solicitar novas senhas porque a anterior foi esquecida.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">Muitas pessoas esperam ansiosas pela implementa\u00e7\u00e3o definitiva do <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/o-que-e-pix\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">PIX<\/a> em aplicativos de bancos e carteiras digitais, por exemplo. O <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/whatsapp-pay-no-brasil\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">WhatsApp Pay<\/a> tamb\u00e9m tem movimentado o mercado e o interesse dos usu\u00e1rios do aplicativo de mensagens.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-controle-suas-vendas\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">Como controlar as vendas trabalhando com diversos meios de pagamento<\/a><\/h4>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/multiplos-meios-de-pagamento\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">Os desafios de lidar com m\u00faltiplos meios de pagamento<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n<div id=\"blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2', 'UA-61318753-3').createForm();<\/script><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">E se a experi\u00eancia de compra pudesse ficar ainda melhor e com zero contato?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>E se os <a href=\"https:\/\/braziljournal.com\/com-selfies-anti-fraude-idwall-capta-r-40-milhoes\">mais de R$ 60 bilh\u00f5es<\/a> que s\u00e3o perdidos todos os anos devido a golpes envolvendo identidades falsas, segundo a Fecom\u00e9rcio, pudessem ser drasticamente evitados? E se o consumidor for a uma loja e tiver a oportunidade de pagar s\u00f3 usando o rosto?<\/p>\n<p>A covid-19 tem sido a principal aceleradora das tend\u00eancias dos novos meios de pagamento em todo o mundo, como reconhecimento facial, impress\u00f5es digitais, escaneamento da \u00edris, pagamento por aproxima\u00e7\u00e3o etc. Para ter ideia, a <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/the-biometrics-report-2016-7\">Business Insider Intelligence<\/a> prev\u00ea que 99% dos smartphones nos EUA ter\u00e3o fun\u00e7\u00e3o de biometria at\u00e9 2021.<\/p>\n<p>A biometria digitaliza dados biol\u00f3gicos \u00fanicos de uma pessoa e os transforma em um registro rastre\u00e1vel. Como a <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/como-a-equals-verifica-a-seguranca-das-transacoes-financeiras\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">seguran\u00e7a<\/a> desses <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/big-data-setor-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">dados<\/a> \u00e9 altamente criptografada, seu acesso n\u00e3o autorizado se torna muito mais dif\u00edcil se comparado com as alternativas tradicionais de seguran\u00e7a, como PIN&#8217;s por exemplo.<\/p>\n<p>A legisla\u00e7\u00e3o brasileira tem se adaptado \u00e0s novas possibilidades de compartilhamento de dados entre pessoas e empresas. Por isso, em 2018, foi criada a <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2018\/lei\/L13709.htm\">Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais<\/a> (LGPD), que entrou em vigor em 2020.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">O que a LGPD tem a ver com reconhecimento facial?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Tudo. O objetivo da LGPD \u00e9 fornecer prote\u00e7\u00e3o, privacidade, transpar\u00eancia e liberdade para as pessoas decidirem como querem que seus dados sejam ou n\u00e3o usados. Ou seja, coletar, armazenar e utilizar dados das pessoas por empresas p\u00fablicas e privadas precisa do aval do dono desses dados.<\/p>\n<p>Por exemplo, as pessoas poder\u00e3o saber quais informa\u00e7\u00f5es uma empresa possui a respeito delas\u00a0<span data-contrast=\"none\">\u2013 n\u00famero de documentos, orienta\u00e7\u00e3o sexual, op\u00e7\u00e3o religiosa e pol\u00edtica, dados biom\u00e9tricos etc. Al\u00e9m de tamb\u00e9m poderem solicitar que seus dados sejam retirados do sistema de determinada empresa.<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">O vazamento de dados e os <a href=\"https:\/\/www.techtudo.com.br\/noticias\/2020\/08\/o-que-e-lgpd-cinco-perguntas-e-respostas-para-se-adequar-a-nova-lei.ghtml\">mais de R$ 80 bilh\u00f5es<\/a> perdidos por meio de ataques cibern\u00e9ticos foram fatos que mais influenciaram a cria\u00e7\u00e3o da LGPD. O cliente que tiver suas informa\u00e7\u00f5es utilizadas indevidamente, poder\u00e1 responsabilizar a empresa que pode ser multada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>No caso de uso correto de dados de uma pessoa, al\u00e9m do j\u00e1 \u00abhabitual\u00bb uso de reconhecimento facial para fazer uma compra online, por exemplo, imagine que algu\u00e9m decide realizar compras em uma loja f\u00edsica.<\/p>\n<ol>\n<li><span data-contrast=\"none\">Previamente o cliente permite que a loja acesse dados com informa\u00e7\u00f5es para pagamento por meio de reconhecimento facial;<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Quando o cliente entra na loja, as c\u00e2meras o identificam;\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri,Times New Roman\" data-listid=\"17\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Depois que o cliente escolhe todos os seus produtos e sai da loja, o sistema desta envia a conta de pagamento por meio de APIs abertas (Interface de Programa\u00e7\u00e3o de Aplicativos) que s\u00e3o usadas pelo banco do cliente;<\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri,Times New Roman\" data-listid=\"17\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Ent\u00e3o, os bancos se conectam com as APISs abertas para que o sistema da loja seja enfim conectado e a transa\u00e7\u00e3o finalizada.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Sem notas fiscais f\u00edsicas. Sem filas. Sem contato. Sem burocracia para cancelar o acesso da loja aos dados pessoais a qualquer momento. Com muito menos riscos de exposi\u00e7\u00e3o a <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/fraudes-de-cartao-de-credito-quais-sao-os-riscos-para-o-seu-negocio\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">fraudes<\/a>.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">Como \u00e9 pagar com o rosto na China?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>A tecnologia de pagamento com reconhecimento facial n\u00e3o tem sido bem aceita na China, segundo <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">The Wall Street Journal<\/a>. Algumas pessoas consideram o processo de ades\u00e3o dif\u00edcil e se mostram preocupadas com o uso de seus dados e imagens pessoais.<\/p>\n<p>Mais de 6 mil pessoas participaram de uma <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">pesquisa<\/a> em outubro de 2019 na China e o resultado foi que:<\/p>\n<ul>\n<li>Aproximadamente 80% das pessoas se mostraram preocupadas com a utiliza\u00e7\u00e3o de seus dados por terceiros;<\/li>\n<li>57% das pessoas t\u00eam medo de serem rastreadas;<\/li>\n<li>Dentre os entrevistados, 41% se mostraram confort\u00e1veis em utilizar o reconhecimento facial para realizar um pagamento;<\/li>\n<li>Outros 39% apresentaram resist\u00eancia com a tecnologia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A rede Alipay, por exemplo, investiria <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">cerca de US$ 439 milh\u00f5es<\/a> para esse meio de pagamento. Al\u00e9m do WeChat, da Tecente, que tamb\u00e9m tem se inserido nesse campo. A\u00a0empresa\u00a0Yum\u00a0China Holdings Inc.,\u00a0operadora das marcas KFC e Pizza Hut na China,\u00a0afirma ter feito o primeiro experimento no mundo com pagamento com rosto em 2017. Batizado de \u00abSmile to Pay\u00bb, o sistema da Alipay foi utilizado na cidade de Hangzhou em uma loja conceito do KFC.<\/p>\n<p>Como o pagamento por QR code j\u00e1 faz parte da cultura do pa\u00eds, o pagamento por reconhecimento facial tem encontrado outras barreiras, como o aumento do uso de m\u00e1scaras para prevenir o cont\u00e1gio do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">Outro obst\u00e1culo \u00e9 o processo de inscri\u00e7\u00e3o. As pessoas precisariam, por exemplo, abrir o aplicativo do Alipay para conseguir ativar a fun\u00e7\u00e3o de pagar com o rosto. Em seguida, devem tirar uma foto na loja onde desejam fazer uma compra para serem identificadas. Finalmente t\u00eam que digitar o seu n\u00famero de telefone ou mesmo inserir uma senha que foi enviada para o mesmo n\u00famero.<\/span><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, as pessoas muitas vezes t\u00eam que estar quase que \u00abmilimetricamente encaixadas\u00bb em frente a um aparelho de reconhecimento facial para que a transa\u00e7\u00e3o seja finalizada. Por outro lado, quando o cliente j\u00e1 possui cadastro em uma loja e n\u00e3o consegue acessar seu telefone celular, pagar com o rosto \u00e9 uma vantagem. Pois, basta dar uma olhadinha.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">Reconhecimento facial e terapia financeira<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/thefinancialbrand.com\/34455\/banking-financial-facial-recognition-emotion-software\/\">Um banco na Nova Zel\u00e2ndia<\/a>, BNZ, utilizou um <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/o-que-software-concilicao-financeira\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">software<\/a> de reconhecimento facial para identificar como as pessoas se sentiam em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro delas. No come\u00e7o, o objetivo era fornecer insights para o banco desenvolver novos produtos a partir da rea\u00e7\u00e3o dos indiv\u00edduos a an\u00fancios. Depois, a inten\u00e7\u00e3o foi de atrair as pessoas para falarem com os consultores financeiros do banco e aprenderem a retomar o <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/controle-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">controle financeiro<\/a>. Ou seja, um tipo de sess\u00e3o de terapia financeira.<\/p>\n<p>O banco contou com a ajuda de um professor de psicologia, Dr. Stuart Carr, e uma empresa desenvolvedora de software para reconhecimento de emo\u00e7\u00f5es, nViso.<\/p>\n<p>Por meio do EmotionScan\u00a0<span data-contrast=\"none\">\u2013 software de reconhecimento facial criado na \u00e9poca\u00a0\u2013, as pessoas poderiam se autoavaliar em rela\u00e7\u00e3o a \u00e1reas importantes da <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/qual-a-importancia-da-gestao-financeira-e-como-aplica-la-ao-negocio\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">gest\u00e3o financeira<\/a>, como <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/fluxo-de-caixa-saiba-como-fazer-o-controle-eficiente-na-empresa\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">fluxo de caixa<\/a>, poupan\u00e7a, seguro, or\u00e7amento, hipoteca, aposentadoria, controle financeiro, d\u00edvidas, dependentes, doa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p>A partir da apresenta\u00e7\u00e3o de alguns cen\u00e1rios hipot\u00e9ticos, o EmotionScan mostrava quais eram as \u00e1reas que mais precisavam de aten\u00e7\u00e3o. Assim, dentro do software, as pessoas poderiam marcar um bate-papo com os consultores financeiros do banco.<\/p>\n<h3><strong>E para quem precisa de ajuda para reconhecer as necessidades da concilia\u00e7\u00e3o financeira de uma empresa?<\/strong><\/h3>\n<p>Basta acessar este <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/experiencia?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">link<\/a>.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/conteudo.equals.com.br\/webinar-novos-meios-de-pagamento?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1780\" style=\"width: 100%!important;\" src=\"https:\/\/www.equals.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/CTA-Webinar-Novos-meios-de-pagamento-Seu-neg\u00f3cio-est\u00e1-preparado.png\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 mesmo para a compra mais simples, como fazer a feira da semana, o consumidor precisa decidir qual ser\u00e1 o m\u00e9todo de pagamento mais adequado de acordo com as suas necessidades de seguran\u00e7a e conveni\u00eancia. 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