{"id":2515,"date":"2020-09-21T14:45:18","date_gmt":"2020-09-21T17:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equals.com.br\/?p=2515"},"modified":"2025-07-16T11:32:30","modified_gmt":"2025-07-16T14:32:30","slug":"pagamento-reconhecimento-facial-e-lgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/equals.com.br\/en\/blog\/pagamento-reconhecimento-facial-e-lgpd\/","title":{"rendered":"Como o pagamento por reconhecimento facial ser\u00e1 mais seguro com a LGPD"},"content":{"rendered":"<p>At\u00e9 mesmo para a compra mais simples, como fazer a feira da semana, o consumidor precisa decidir qual ser\u00e1 o <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-e-commerce\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">m\u00e9todo de pagamento<\/a> mais adequado de acordo com as suas necessidades de seguran\u00e7a e conveni\u00eancia.<\/p>\n<p>No contexto atual com a pandemia do novo coronav\u00edrus, cujas consequ\u00eancias na vida e na economia s\u00e3o sem precedentes, os <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-online-que-sao-tendencia\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">variados tipos de pagamento<\/a> sem contato f\u00edsico despontaram.<\/p>\n<p>Os <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/pagamento-por-aproximacao-na-pandemia\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o<\/a> triplicaram nos primeiros meses de 2020, cerca de 18% contra 6% em 2019, segundo o que a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Cart\u00f5es e Servi\u00e7os (Abecs) constatou em junho, por meio de uma <a href=\"https:\/\/valor.globo.com\/financas\/noticia\/2020\/07\/06\/limite-de-pagamento-por-aproximao-sem-senha-passar-de-r-50-para-r-100.ghtml\">pesquisa<\/a> do Instituto Datafolha. A Mastercard teve um <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2020\/04\/29\/mastercard-sees-40percent-jump-in-contactless-payments-due-to-coronavirus.html\">aumento de 40%<\/a> em pagamentos sem contato no primeiro trimestre de 2020. S\u00f3 nos EUA, a VISA teve um <a href=\"https:\/\/usa.visa.com\/visa-everywhere\/blog\/bdp\/2020\/04\/30\/merchants-and-consumers-1588276426783.html\">crescimento de 150%<\/a> em pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o (NFC).<\/p>\n<p>N\u00e3o s\u00f3 isso, senhas com combina\u00e7\u00f5es aleat\u00f3rias (ou n\u00e3o) entre n\u00fameros, letras e outros caracteres especiais dificultam o processo de autentica\u00e7\u00e3o de pagamentos; n\u00e3o \u00e9 raro ter que solicitar novas senhas porque a anterior foi esquecida.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">Muitas pessoas esperam ansiosas pela implementa\u00e7\u00e3o definitiva do <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/o-que-e-pix\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">PIX<\/a> em aplicativos de bancos e carteiras digitais, por exemplo. O <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/whatsapp-pay-no-brasil\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">WhatsApp Pay<\/a> tamb\u00e9m tem movimentado o mercado e o interesse dos usu\u00e1rios do aplicativo de mensagens.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/meios-de-pagamento-controle-suas-vendas\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">Como controlar as vendas trabalhando com diversos meios de pagamento<\/a><\/h4>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/multiplos-meios-de-pagamento\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">Os desafios de lidar com m\u00faltiplos meios de pagamento<\/a><\/h4>\n<\/blockquote>\n<div id=\"blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2', 'UA-61318753-3').createForm();<\/script><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">E se a experi\u00eancia de compra pudesse ficar ainda melhor e com zero contato?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>E se os <a href=\"https:\/\/braziljournal.com\/com-selfies-anti-fraude-idwall-capta-r-40-milhoes\">mais de R$ 60 bilh\u00f5es<\/a> que s\u00e3o perdidos todos os anos devido a golpes envolvendo identidades falsas, segundo a Fecom\u00e9rcio, pudessem ser drasticamente evitados? E se o consumidor for a uma loja e tiver a oportunidade de pagar s\u00f3 usando o rosto?<\/p>\n<p>A covid-19 tem sido a principal aceleradora das tend\u00eancias dos novos meios de pagamento em todo o mundo, como reconhecimento facial, impress\u00f5es digitais, escaneamento da \u00edris, pagamento por aproxima\u00e7\u00e3o etc. Para ter ideia, a <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/the-biometrics-report-2016-7\">Business Insider Intelligence<\/a> prev\u00ea que 99% dos smartphones nos EUA ter\u00e3o fun\u00e7\u00e3o de biometria at\u00e9 2021.<\/p>\n<p>A biometria digitaliza dados biol\u00f3gicos \u00fanicos de uma pessoa e os transforma em um registro rastre\u00e1vel. Como a <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/como-a-equals-verifica-a-seguranca-das-transacoes-financeiras\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">seguran\u00e7a<\/a> desses <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/big-data-setor-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">dados<\/a> \u00e9 altamente criptografada, seu acesso n\u00e3o autorizado se torna muito mais dif\u00edcil se comparado com as alternativas tradicionais de seguran\u00e7a, como PIN&#8217;s por exemplo.<\/p>\n<p>A legisla\u00e7\u00e3o brasileira tem se adaptado \u00e0s novas possibilidades de compartilhamento de dados entre pessoas e empresas. Por isso, em 2018, foi criada a <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2018\/lei\/L13709.htm\">Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais<\/a> (LGPD), que entrou em vigor em 2020.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">O que a LGPD tem a ver com reconhecimento facial?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Tudo. O objetivo da LGPD \u00e9 fornecer prote\u00e7\u00e3o, privacidade, transpar\u00eancia e liberdade para as pessoas decidirem como querem que seus dados sejam ou n\u00e3o usados. Ou seja, coletar, armazenar e utilizar dados das pessoas por empresas p\u00fablicas e privadas precisa do aval do dono desses dados.<\/p>\n<p>Por exemplo, as pessoas poder\u00e3o saber quais informa\u00e7\u00f5es uma empresa possui a respeito delas\u00a0<span data-contrast=\"none\">\u2013 n\u00famero de documentos, orienta\u00e7\u00e3o sexual, op\u00e7\u00e3o religiosa e pol\u00edtica, dados biom\u00e9tricos etc. Al\u00e9m de tamb\u00e9m poderem solicitar que seus dados sejam retirados do sistema de determinada empresa.<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">O vazamento de dados e os <a href=\"https:\/\/www.techtudo.com.br\/noticias\/2020\/08\/o-que-e-lgpd-cinco-perguntas-e-respostas-para-se-adequar-a-nova-lei.ghtml\">mais de R$ 80 bilh\u00f5es<\/a> perdidos por meio de ataques cibern\u00e9ticos foram fatos que mais influenciaram a cria\u00e7\u00e3o da LGPD. O cliente que tiver suas informa\u00e7\u00f5es utilizadas indevidamente, poder\u00e1 responsabilizar a empresa que pode ser multada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>No caso de uso correto de dados de uma pessoa, al\u00e9m do j\u00e1 &#8220;habitual&#8221; uso de reconhecimento facial para fazer uma compra online, por exemplo, imagine que algu\u00e9m decide realizar compras em uma loja f\u00edsica.<\/p>\n<ol>\n<li><span data-contrast=\"none\">Previamente o cliente permite que a loja acesse dados com informa\u00e7\u00f5es para pagamento por meio de reconhecimento facial;<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">Quando o cliente entra na loja, as c\u00e2meras o identificam;\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri,Times New Roman\" data-listid=\"17\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Depois que o cliente escolhe todos os seus produtos e sai da loja, o sistema desta envia a conta de pagamento por meio de APIs abertas (Interface de Programa\u00e7\u00e3o de Aplicativos) que s\u00e3o usadas pelo banco do cliente;<\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri,Times New Roman\" data-listid=\"17\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Ent\u00e3o, os bancos se conectam com as APISs abertas para que o sistema da loja seja enfim conectado e a transa\u00e7\u00e3o finalizada.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Sem notas fiscais f\u00edsicas. Sem filas. Sem contato. Sem burocracia para cancelar o acesso da loja aos dados pessoais a qualquer momento. Com muito menos riscos de exposi\u00e7\u00e3o a <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/fraudes-de-cartao-de-credito-quais-sao-os-riscos-para-o-seu-negocio\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">fraudes<\/a>.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">Como \u00e9 pagar com o rosto na China?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>A tecnologia de pagamento com reconhecimento facial n\u00e3o tem sido bem aceita na China, segundo <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">The Wall Street Journal<\/a>. Algumas pessoas consideram o processo de ades\u00e3o dif\u00edcil e se mostram preocupadas com o uso de seus dados e imagens pessoais.<\/p>\n<p>Mais de 6 mil pessoas participaram de uma <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">pesquisa<\/a> em outubro de 2019 na China e o resultado foi que:<\/p>\n<ul>\n<li>Aproximadamente 80% das pessoas se mostraram preocupadas com a utiliza\u00e7\u00e3o de seus dados por terceiros;<\/li>\n<li>57% das pessoas t\u00eam medo de serem rastreadas;<\/li>\n<li>Dentre os entrevistados, 41% se mostraram confort\u00e1veis em utilizar o reconhecimento facial para realizar um pagamento;<\/li>\n<li>Outros 39% apresentaram resist\u00eancia com a tecnologia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A rede Alipay, por exemplo, investiria <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/in-china-paying-with-your-face-is-hard-sell-11600597240\">cerca de US$ 439 milh\u00f5es<\/a> para esse meio de pagamento. Al\u00e9m do WeChat, da Tecente, que tamb\u00e9m tem se inserido nesse campo. A\u00a0empresa\u00a0Yum\u00a0China Holdings Inc.,\u00a0operadora das marcas KFC e Pizza Hut na China,\u00a0afirma ter feito o primeiro experimento no mundo com pagamento com rosto em 2017. Batizado de &#8220;Smile to Pay&#8221;, o sistema da Alipay foi utilizado na cidade de Hangzhou em uma loja conceito do KFC.<\/p>\n<p>Como o pagamento por QR code j\u00e1 faz parte da cultura do pa\u00eds, o pagamento por reconhecimento facial tem encontrado outras barreiras, como o aumento do uso de m\u00e1scaras para prevenir o cont\u00e1gio do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">Outro obst\u00e1culo \u00e9 o processo de inscri\u00e7\u00e3o. As pessoas precisariam, por exemplo, abrir o aplicativo do Alipay para conseguir ativar a fun\u00e7\u00e3o de pagar com o rosto. Em seguida, devem tirar uma foto na loja onde desejam fazer uma compra para serem identificadas. Finalmente t\u00eam que digitar o seu n\u00famero de telefone ou mesmo inserir uma senha que foi enviada para o mesmo n\u00famero.<\/span><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, as pessoas muitas vezes t\u00eam que estar quase que &#8220;milimetricamente encaixadas&#8221; em frente a um aparelho de reconhecimento facial para que a transa\u00e7\u00e3o seja finalizada. Por outro lado, quando o cliente j\u00e1 possui cadastro em uma loja e n\u00e3o consegue acessar seu telefone celular, pagar com o rosto \u00e9 uma vantagem. Pois, basta dar uma olhadinha.<\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"none\">Reconhecimento facial e terapia financeira<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/thefinancialbrand.com\/34455\/banking-financial-facial-recognition-emotion-software\/\">Um banco na Nova Zel\u00e2ndia<\/a>, BNZ, utilizou um <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/o-que-software-concilicao-financeira\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">software<\/a> de reconhecimento facial para identificar como as pessoas se sentiam em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro delas. No come\u00e7o, o objetivo era fornecer insights para o banco desenvolver novos produtos a partir da rea\u00e7\u00e3o dos indiv\u00edduos a an\u00fancios. Depois, a inten\u00e7\u00e3o foi de atrair as pessoas para falarem com os consultores financeiros do banco e aprenderem a retomar o <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/controle-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">controle financeiro<\/a>. Ou seja, um tipo de sess\u00e3o de terapia financeira.<\/p>\n<p>O banco contou com a ajuda de um professor de psicologia, Dr. Stuart Carr, e uma empresa desenvolvedora de software para reconhecimento de emo\u00e7\u00f5es, nViso.<\/p>\n<p>Por meio do EmotionScan\u00a0<span data-contrast=\"none\">\u2013 software de reconhecimento facial criado na \u00e9poca\u00a0\u2013, as pessoas poderiam se autoavaliar em rela\u00e7\u00e3o a \u00e1reas importantes da <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/qual-a-importancia-da-gestao-financeira-e-como-aplica-la-ao-negocio\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">gest\u00e3o financeira<\/a>, como <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/fluxo-de-caixa-saiba-como-fazer-o-controle-eficiente-na-empresa\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">fluxo de caixa<\/a>, poupan\u00e7a, seguro, or\u00e7amento, hipoteca, aposentadoria, controle financeiro, d\u00edvidas, dependentes, doa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p>A partir da apresenta\u00e7\u00e3o de alguns cen\u00e1rios hipot\u00e9ticos, o EmotionScan mostrava quais eram as \u00e1reas que mais precisavam de aten\u00e7\u00e3o. Assim, dentro do software, as pessoas poderiam marcar um bate-papo com os consultores financeiros do banco.<\/p>\n<h3><strong>E para quem precisa de ajuda para reconhecer as necessidades da concilia\u00e7\u00e3o financeira de uma empresa?<\/strong><\/h3>\n<p>Basta acessar este <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/experiencia?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\">link<\/a>.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/conteudo.equals.com.br\/webinar-novos-meios-de-pagamento?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=pagamento_reconhecimento_facial_e_lgpd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1780\" style=\"width: 100%!important;\" src=\"https:\/\/www.equals.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/CTA-Webinar-Novos-meios-de-pagamento-Seu-neg\u00f3cio-est\u00e1-preparado.png\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 mesmo para a compra mais simples, como fazer a feira da semana, o consumidor precisa decidir qual ser\u00e1 o m\u00e9todo de pagamento mais adequado de acordo com as suas necessidades de seguran\u00e7a e conveni\u00eancia. 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