{"id":2221,"date":"2020-06-29T09:45:02","date_gmt":"2020-06-29T12:45:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equals.com.br\/?p=2221"},"modified":"2025-07-16T11:32:32","modified_gmt":"2025-07-16T14:32:32","slug":"cfo-futuro-gestao-financeira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/equals.com.br\/en\/blog\/cfo-futuro-gestao-financeira\/","title":{"rendered":"Como um CFO pode se preparar para o futuro da gest\u00e3o financeira"},"content":{"rendered":"<p>Muito se tem falado sobre vivermos uma \u00e9poca de <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/evolucao-dos-meios-de-pagamento\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">transforma\u00e7\u00f5es<\/a> profundas nos neg\u00f3cios. Sobre o quanto \u00e9 inevit\u00e1vel que processos se <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/como-a-tecnologia-pode-impactar-empresas\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">automatizem<\/a> e a gest\u00e3o financeira se torne, logo, cada vez mais digital. O futuro come\u00e7a a acontecer e um dos desafios para um diretor financeiro, CFO, est\u00e1 al\u00e9m de participar do amanh\u00e3, sobretudo, liderar o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n<p>Apesar de as fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de um CFO se manterem como cruciais para a continuidade e consolida\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio\u00a0<span data-contrast=\"auto\">\u2013 como atingir objetivos financeiros operacionais da empresa e a melhoria cont\u00ednua dos resultados subsequentes\u00a0\u2013, esse profissional aparece como pe\u00e7a-chave para que melhores decis\u00f5es sejam tomadas com base em <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/big-data-setor-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">dados<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>\u00c9 o CFO que decide o que se pode fazer com os dados gerados, depois que eles forem analisados e transformados em informa\u00e7\u00e3o que gerar\u00e3o o conhecimento necess\u00e1rio para criar oportunidades. Num <em>loop<\/em> infinito. Assumindo, assim, um papel de destaque que levar\u00e1 o neg\u00f3cio a operar com todo seu potencial.<\/p>\n<div id=\"blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('blog-webinar-novos-meios-de-pagamento-seu-negocio-esta-preparado-efbd6114f8218ddf32d2', 'UA-61318753-3').createForm();<\/script><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Por que\u00a0<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">as pessoas fazem o que fazem<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>O CFO \u00e9 o bra\u00e7o direito do CEO e precisa atuar como parceiro de neg\u00f3cios para <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/gestao-de-tempo-departamento-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">tomar decis\u00f5es<\/a> mais eficientes e inteligentes com base na estrat\u00e9gia definida. O que significa dizer que todos os departamentos de uma empresa devem estar interconectados e com objetivos encadeados. O come\u00e7o desse trabalho est\u00e1, por exemplo, em mudar o <em>mindset<\/em> de um time comercial que prefere fechar uma venda mesmo que um cliente n\u00e3o esteja bem financeiramente.<\/p>\n<p>Esse exemplo, recortado do livro &#8220;CRM\u00a0<span data-contrast=\"auto\">\u2013 Sucessos e Insucessos&#8221; de Marcos Fabio Mazza, reflete o que pode acontecer quando objetivos n\u00e3o est\u00e3o ligados:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<ol>\n<li>O departamento de log\u00edstica estabelece um objetivo audacioso: reduzir os custos com frete em 10%. Seus colaboradores se re\u00fanem e identificam que cargas fechadas diminuem o custo do frete e que, no caso de n\u00e3o terem cargas fechadas, os despachos ser\u00e3o adiados at\u00e9 a forma\u00e7\u00e3o da carga.<\/li>\n<li>O departamento de marketing identifica que o mercado de pequenos comerciantes dever\u00e1 ter um crescimento de 30% em suas vendas devido \u00e1 chegada do Natal. Define ent\u00e3o como objetivo aumentar suas vendas aos pequenos comerciantes em 30%.<\/li>\n<li>O departamento de finan\u00e7as identifica que precisa diminuir o capital de giro com recursos externos e determina que as vendas no m\u00eas de outubro e novembro s\u00f3 ser\u00e3o aceitas com pagamento \u00e0 vista e contra a entrega da mercadoria. Esta a\u00e7\u00e3o reduzir\u00e1 os custos operacionais em 20%.<\/li>\n<li>O diretor do departamento de vendas, ap\u00f3s conhecer os objetivos dos outros departamentos, teve um ENFARTE e foi hospitalizado.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Como poderiam realizar vendas para pequenos comerciantes somente \u00e0 vista e ainda esperar fechar cargas para poder entregar e receber?<\/p>\n<p>O\u00a0caso \u00e9 somente uma suposi\u00e7\u00e3o, mas pode demonstrar que, quando os objetivos n\u00e3o s\u00e3o interrelacionados e buscam um objetivo comum, o resultado pode ser catastr\u00f3fico.<\/p><\/blockquote>\n<h4>Leia tamb\u00e9m:<\/h4>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/relacao-do-financeiro-e-a-area-de-vendas\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">Entenda a rela\u00e7\u00e3o do financeiro de uma empresa com a \u00e1rea de vendas<\/a><\/h4>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/setor-financeiro-alta-performance\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">As boas pr\u00e1ticas do setor financeiro de alta performance<\/a><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">Empresas funcionam por meio de seus processos operacionais e mesmo que algu\u00e9m ache que o seu trabalho impacta pouco ou quase nada nos <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/indicadores-de-desempenho-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">resultados da organiza\u00e7\u00e3o<\/a>, precisa perceber que pensar assim \u00e9 um equ\u00edvoco enorme.<\/span><\/p>\n<p>Quando se fala que o CFO deve construir uma parceria de neg\u00f3cios entre o departamento que comanda e toda a empresa, significa que todos os outros departamentos precisam entender o porqu\u00ea eles fazem o que fazem na empresa e de que forma isso influencia todo o neg\u00f3cio.<\/p>\n<h2><strong><span class=\"TextRun BCX0 SCXW176622590\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun BCX0 SCXW176622590\">Como um CFO\u00a0<\/span><\/span><span class=\"TextRun BCX0 SCXW176622590\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun BCX0 SCXW176622590\">pod<\/span><\/span><span class=\"TextRun BCX0 SCXW176622590\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun BCX0 SCXW176622590\">e se preparar para o futuro da gest\u00e3o financeira<\/span><\/span><\/strong><\/h2>\n<p>Segundo pesquisa da Robert Half, &#8220;Finance 2020: Closer than you think\u00a0<span data-contrast=\"auto\">\u2013 The future is here&#8221;, al\u00e9m das habilidades t\u00e9cnicas para gerar oportunidades para o neg\u00f3cio, como modelagem estat\u00edstica e an\u00e1lise de dados, an\u00e1lise e planejamento financeiro, or\u00e7amento, previs\u00e3o e an\u00e1lise operacional, um CFO geralmente precisa ter tamb\u00e9m outras habilidades essenciais, como aptid\u00e3o de comunicar para liderar, traquejo comercial, capacidade de se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as e de construir estrat\u00e9gias.<\/span><\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/8-perfis-gestores-mercado-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">8 perfis de gestores no mercado financeiro. Qual \u00e9 o seu?<\/a><\/p>\n<p>Como mencionado no primeiro par\u00e1grafo deste artigo, o papel de liderar o futuro da gest\u00e3o financeira tamb\u00e9m caber\u00e1 ao CFO e ele poder\u00e1 ter sucesso nessa tarefa a partir da colabora\u00e7\u00e3o. Os principais t\u00f3picos destacados na pesquisa da Robert Half que v\u00e3o nortear a prepara\u00e7\u00e3o para o futuro que j\u00e1 chegou podem ser conferidos a seguir.<\/p>\n<h3><strong>1. Identificar \u00e1reas para digitaliza\u00e7\u00e3o e automa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Avalie quais dos seus processos atuais podem ser <a href=\"https:\/\/www.equals.com.br\/blog\/automatizacao-de-processos-no-financeiro\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\">automatizados<\/a> para que se tornem mais eficientes e permitam que a equipe agregue mais valor aos neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3><strong>2. Maximizar o investimento digital<\/strong><\/h3>\n<p>Certificar-se de ter um entendimento completo das tecnologias digitais e da an\u00e1lise de dados para cumprir as prioridades estrat\u00e9gicas e o desempenho geral dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3><strong>3. Otimizar a colabora\u00e7\u00e3o com os neg\u00f3cios em geral<\/strong><\/h3>\n<p>Colaborar com departamentos internos e partes interessadas, posicionando assim o departamento financeiro como um parceiro de neg\u00f3cios que agrega valor \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3><strong>4. Abra\u00e7ar a mudan\u00e7a<\/strong><\/h3>\n<p>A mudan\u00e7a continuar\u00e1 a acontecer. Apenas fazer parte dessa mudan\u00e7a n\u00e3o basta, \u00e9 preciso lider\u00e1-la. Aceitar a mudan\u00e7a permitir\u00e1 ampliar a experi\u00eancia e envolver-se mais nos neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3><strong>5. Criar um plano de compet\u00eancias<\/strong><\/h3>\n<p>Certificar-se de ter uma ideia clara de como a digitaliza\u00e7\u00e3o e a automa\u00e7\u00e3o est\u00e3o afetando as habilidades necess\u00e1rias do time. Garantir que ele d\u00ea suporte \u00e0s necessidades financeiras operacionais e \u00e0s mudan\u00e7as nas expectativas dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3><strong>6. Realizar auditoria<\/strong><\/h3>\n<p>Verificar se h\u00e1 os recursos t\u00e9cnicos e humanos para atender \u00e0s necessidades e impulsionar o desempenho dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3><strong>7. Criar um canal de talentos e investir no desenvolvimento profissional<\/strong><\/h3>\n<p>Considerar quais membros da equipe poderiam ser potenciais l\u00edderes de neg\u00f3cios e quais s\u00e3o mais adequados para fun\u00e7\u00f5es operacionais.<\/p>\n<h3><strong>8. Estabelecer estrat\u00e9gias de atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Como a demanda por profissionais qualificados de finan\u00e7as e contabilidade est\u00e1 superando a oferta em muitas \u00e1reas funcionais, \u00e9 melhor planejar agora para garantir que o time tenha os profissionais talentosos para o sucesso futuro.<\/p>\n<p>B\u00f4nus:\u00a0<strong>ENVOLVER-SE!\u00a0<\/strong>Fazer um exerc\u00edcio passando tempo suficiente com os demais departamentos da empresa vai fornecer uma vis\u00e3o pragm\u00e1tica sobre as dificuldades que eles enfrentam rotineiramente. Al\u00e9m de demonstrar a todos o que acontece na empresa e como os objetivos deles interferem nos resultados do neg\u00f3cio. Por fim, os benef\u00edcios e as proje\u00e7\u00f5es para quando os objetivos comuns forem atingidos tamb\u00e9m podem ser destacados nessa experi\u00eancia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/conteudo.equals.com.br\/webinar-novos-meios-de-pagamento??utm_source=blog&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=cfo_futuro_gestao_financeira\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1780\" style=\"width: 100%!important;\" src=\"https:\/\/www.equals.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/CTA-Webinar-Novos-meios-de-pagamento-Seu-neg\u00f3cio-est\u00e1-preparado.png\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muito se tem falado sobre vivermos uma \u00e9poca de transforma\u00e7\u00f5es profundas nos neg\u00f3cios. Sobre o quanto \u00e9 inevit\u00e1vel que processos se automatizem e a gest\u00e3o financeira se torne, logo, cada vez mais digital. 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